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运动服装市场分析

2019-04-30 14:41:39
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一、东西部城市运动服装市场的比较研究
  (一)东西部城市居民体育消费的现状

  体育消费是现代城市居民生活消费的有机组成部分。走在改革开放前列的上海市居民生活水平不断提高,每5年间,生活费收入大幅增长。经济较落后的西安市居民,生活费收入与上海居民比较,有显著性差异,但也在原有基础上翻番。然而两市居民生活费的恩格尔系数都在50%左右,无显著性差异。同期用于文化娱乐(不含教育)消费约占生活费总支出的5%-6%。

  目前发达国家的恩格尔系数在20%以下,体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的20%-40%。而我国城市居民的生活费收入的50%以上要用于吃饭,用于文化娱乐(体育)的支出比例不足发达国家的一半。城市居民的生活消费结构仍处于低级并向中级消费结构过渡的阶段,体育商品性消费刚刚进入起始时期。

  (二)城市居民体育消费现状分析

  观赏性体育消费精神产品形式的体育消费参与性体育消费实物形式的体育消费。


  二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析
  1.人们的经济收入

  经济能力的提升,这无论对于消费群体的购买力还是购买意识而言,都是一个极大的基础。

  2.生活方式的改变

  中国人自古讲求的是做学问,在体育方面没有太多的建树,现在就业工作压力大,人们每天大部分的时间都在上班,下班后全身疲惫不堪,很少有人还会出来运动,都想在家里好好休息。

  3.服装多样化

  现在市场上的服装各色各样,琳琅满目,消费者的选择性的余地非常大,潮流性感的时尚装,可爱迷人的休闲装,另外一股寒流正席卷中国大陆的市场,市场上的寒流服装大受年轻人的追捧。

  4.价格

  专卖店里的运动服价格不低,一套运动服价格一般都在好几百,对于学生来说不是经常可以选购的服装,他们通常需要再三衡量到底值不值。现在一套质量不错的运动服价格都偏高,对于爱美的女士,他们更愿意在钱花在漂亮的时尚装上,因为他们更喜欢后者来显示自己的美丽立与高贵。

  5.地理活动空间对居民体育消费行为的影响

  居民体育消费行为受体育场馆、健身、娱乐休闲场所分布的影响。居民体育闲暇活动的地理活动空间,一般在居民小区内或附近移动;活动场所愈近,时间愈短,费用愈低,体育消费机会就愈多,否则,与此相反。居民体育消费的问卷调查显示,居民住宅区1~2km范围,上海市无场地达22.6%,西安市无场地达20.2%。由于公共开放的体育活动场地少,体育娱乐休闲项目不多,门票价格偏高和居民每日自由支配的闲暇时间较短,使居民体育活动方式呈现出:在家度过的闲暇生活多;外出度过的闲暇活动少。偏重某一闲暇活动的“单一型”闲暇消费多;注重全面闲暇活动的“丰富型”闲暇消费少。独自或单家独户度过的闲暇生活多;社会集体度过的闲暇活动少。


  三、东西部城市居民体育消费的发展趋势
  1.不同经济收入居民的体育消费意向分析。据统计分析表明,经济收入水平的高低,对体育消费者体育消费项目的选择也有制约作用,一般地说,经济收入水平比较低和经济收入水平一般的市民(人均月收入600元以下)则倾向于大众化的、传统的、消费低廉的体育消费项目,如足篮排、健身健美、游泳、网乒羽等等。而经济收入水平较高的市民,除了对传统的体育消费项目有兴趣之外,则比较钟情于较高档的、流行的、时尚的体育消费项目,如保龄球、垂钓、体育旅游等。而且随着收入水平的提高,对这些运动项目感兴趣的人数所占的比重也呈明显上升趋势。

  2.不同年龄居民的体育消费意向分析。对不同年龄居民的体育消费意向调查分析可以看到,传统的体育项目(如球类活动)受到各年龄层市民的普遍喜欢,但24岁以下的青年人则比较喜欢体育旅游和健身健美,25-45岁的中青年则比较喜欢垂钓和保龄球运动,而46岁上的中老年人则对武术气功和垂钓较感兴趣。

  3.不同文化程度居民的体育消费意向分析。从文化程度调查分析来看,不同文化程度的体育消费者对体育消费爱好有着显著的倾向性差异,文化层次较高(大专以上)的体育消费者,对高档、时尚的体育消费项目(如垂钓、保龄球、体育旅游的兴趣略大于其它文化层次的体育消费者。

  4.不同职业居民的体育消费意向分析。不同职业的体育消费者对体育消费项目意向的差异不明显,但是个体户和私营三资企业的职员和军人,对现代时尚的流行的高档体育消费项目(如保龄球、射击、体育旅游),感兴趣的人比重要远远大于其它职业的体育消费者的比重,前者为33%,后者只有8.5%。

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