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中国运动服装的市场的发展现状

2019-04-30 14:42:33
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一、目前我国运动、休闲运动服装行业发展的总体情况

  目前我国运动、休闲运动服装发展速猛,林良满目,款式各样。纵使国际知名品牌仍雄霸中国运动服装市场,但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样,运动服装的销售量受到需求减少影响,过去数月出现下跌。面对价格不菲的耐克、阿迪达斯,不少人捂紧了钱包,人们开始普遍关注国内知名运动装,如361度、特步、安踏等。

  2011年是“十二五”规划正式开始的第一年,在过去一年间,消费市场历经了CRI增长太快,金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析,从2011年背后的众多因素,我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况,于整个宏观经济形式相对来讲,2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些。

  二、现阶段中国运动服装市场发展特点

  一直以来,运动服都是以男士为主,女性运动服市场鲜有关注。随着女性锻炼人数的增多和观念的转变,融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。从2000年到2004年,女性运动服装的销售额增长了9%,至174亿美元;而同期男性运动服装的销售额则下降了11%,至134亿美元。

  在我国,产业集约化发展的突出表现就是产业集群的日渐增多和完善。在整个纺织服装行业,已经形成了无数产业实力雄厚的集群。在运动领域,福建、广东等地都有各自比较成熟的集群地。尤其在福建晋江,拥有强大的体育制造业基地,产业集群优势较为明显。产生了包括安踏、特步、361°、德尔惠、鸿星尔克等37个全国性体育品牌,体育产业在当地GDP中,占有相当大的比例。在体育产业方面,晋江正在形成一个完善的产业链。目前,晋江市共有制鞋企业3000多家,年产旅游运动鞋9.5亿双,占全国40%、世界20%。同时,晋江是国家体育赛事的重要承办基地。近年来,共赞助中国羽毛球队、体操队,立陶宛奥运国家队等16支国家运动队,赞助CBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事17项,聘请体育明星品牌代言76人,投入在10亿元以上。

  三、中国运动服装市场存在问题及发展建议

  国产品牌一直受到国外品牌的打压,没有自己的独特优势,对于一些国际品牌,例如耐克、阿迪达斯,他们所拥有的产品力领先地位,很大程度上是由其产品科技决定的。国内品牌在科技方面的觉醒和发展是最近时期产业发展最主要的特征。在运动企业中,一些龙头企业为了体现自己的自主创新能力,纷纷打出科研方面的“独门绝技”。

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