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【观点】网易抓住了手游,但在电竞这步上走错了

发布时间:2017-08-11 12:13  来源:网络整理

【观点】网易抓住了手游,但在电竞这步上走错了

网易最新一季的财报依旧漂亮,营收136.41亿元,同比增长72.3%,净利43.36亿元,同比增长62.6%。其中,游戏业务营收107.35亿元,同比增长78.5%,依旧保持着高速的增长。

在财报当中,网易提到,“在自研手游业务的带动下,我们第一季度的业绩令人瞩目。我们不断进行内容创新,用户数量持续增长”。

从当年端游时代的巨头林立,在迈入手游时代之后,网易已经成为中国游戏市场唯一能够对腾讯造成威胁的公司,这一点在AppStore上也能够很好的反馈,这两家几乎将ToP10瓜分。

然而,一个很明确的事实在于,中国的游戏产业正快速的迈入属于电竞的大时代,无论是PC端,还是移动端,头部产品都是电竞化的产品。而贵为中国第二大游戏公司的网易,却迷失在了这个大电竞的时代。

在手游领域,网易可以凭借后发制人的精品化迎头赶上产业的发展,并且与腾讯分庭抗礼,电竞产业网易依旧会如此吗?

在我们以往有关电竞的认知当中,电竞这个概念的诞生主要的目的在于是为游戏而服务,更好的卖出产品,保持游戏的生命周期、提高玩家的游戏活跃度,亦或者是和一些厂商进行的联合营销等等。

在电竞产业发展的早期,无论是暴雪还是V社实际上对于电竞的想法无不如此,在暴雪的《星际争霸》、《魔兽争霸》横行的那个年代,大量的第三方赛事涌出,但是暴雪从来没有举办自己的官方赛事,其嘉年华式的邀请赛更多是表演性质为主。

而第三方赛事的主要目的本质上不是为了盈利,比如比较知名的,有着电竞奥运会之称的WCG,连年亏损,而其背后是由三星的电子显示器部门主导,后期再由三星的手机部门主导,其主要目的是为了对三星旗下产品进行品牌化的宣传,本质上和在电视、户外做广告没什么区别,只是换了一种形式。

在暴雪的认知当中,赛事是亏本的,在已经有大量第三方赛事对产品进行拓展的情况下,其完全没有必要再去做电竞化的运营。

但是,现在暴雪开始了对电竞进行运营,成立电竞部门,收购MLG,最重要的是在产品的用户条例当中明确写明关于进行赛事需要得到暴雪的授权。

而之所以,现在无论是暴雪也好,还是其他公司,对于电竞如此重视,在于电竞在这个时代所能够产生的巨大商业价值。

各种数据报告,在此不做罗列,众多机构已经全方位解读了电竞产业所能够带来的效益。

在此,我们看另外一个数据,以中国为例,2016年中国游戏产业的收入达到了1655.7亿元,游戏用户规模5.66亿,分别同比增长为17.7%,5.9%。

你可以看到的是,无论是整体的市场规模,是用户的数量,中国的游戏市场已经趋于饱和,前两年经由手游的爆发所带来的人口红利下的市场效应已经消耗殆尽。

也就是说,中国游戏产业不出现大变动,比如VR游戏快速的崛起等情况下,中国游戏产业市场角度已经摸到了天花板。

在这之后,所有公司业绩每增长1%,意味着的是,从其他厂商手中抢下了1%,竞争将越来越激烈。

所以,游戏厂商开始将目光放在了别处,在游戏市场之外,寻找全新的增量市场,泛娱乐是一个重要的方向,而电竞则是另外一个重要的方向。

作为中国第二大的游戏公司,网易不会没有意识到这一点,所以,网易也开始动起了泛娱乐化的念头,小说、动漫、音乐这三个方面,网易已经做的卓有成效。但是在电竞上面,网易一直是一个旁观者的角色。

实际上,网易并非没有在电竞领域毫无动作,2013年4月2日,网易在北京鸟巢举办“网聚英雄,创中国力量”网易电竞战略发布会,丁磊宣布网易电竞战略开启。

【观点】网易抓住了手游,但在电竞这步上走错了

当时的网易宣布在电竞上,将采用两条腿走路的产品战略,一方面联合暴雪运作暴雪旗下的竞技产品比如War3、DOTA,另外一方面网易将推出自主研发的原创竞技游戏,其中重点就是MOBA类的《英雄三国》。

此后网易上线电竞平台dj.163.com,并且丁磊亲自宣布投入3000万做电竞,扶持电竞圈中层,并承诺后续将保持投入,同时宣布2013年末将启动全球规模赛事“NET”。常驻项目有《英雄三国》,《星际争霸2》,《魔兽争霸3》和《DOTA》。

然而网易的电竞战略的一条腿,从一开始就夭折,《英雄三国》的表现,在《DOTA2》和《英雄联盟》的围剿下,在市场当中消失的无声无迹,甚至在网易旗下的直播平台网易CC上,现在都不见这款产品的踪影。

【观点】网易抓住了手游,但在电竞这步上走错了

而另外一条腿的暴雪,对于网易而言,更是有苦说不出,当初,网易寄望的dj.163.com已经完全变更为dz.163.com,单纯的《魔兽争霸》官方对战平台(包涵魔兽RPG如DOTA),无论是之前获得授权的《星际争霸2》,还是暴雪旗下的《炉石传说》、《守望先锋》均不在此平台。

也就是说,网易虽然是暴雪旗下几乎所有游戏在中国区的运营商,但是他的角色仅仅是游戏的运营,而游戏之外的电竞赛事这方面,暴雪完全没有授予给网易任何进行运作的权利。

事实上,几乎所有暴雪旗下游戏的赛事,如果国内有相关厂商要举办赛事,必须要向暴雪总部进行报备,而不是暴雪在中国的合作伙伴网易。

在今年3月份,《守望先锋》职业联赛OWPS开赛,这是暴雪与香蕉计划继泛亚太超级锦标赛(APAC)之后的又一次赛事合作。

在这两次合作上,网易在此均未充当任何角色,香蕉计划所合作的伙伴是美国的暴雪总部。

暴雪这么做并不让人感到意外,一方面,赛事和游戏有着本质的不同,按照中国的政策,海外的游戏在中国进行运营,必须要有一个中国的合作伙伴,但是在赛事方面不需要。

另外一方面,将举办赛事的权利牢牢的掌握在自己的受众,也有利于自己对赛事质量等方面进行把控,不至于出现研发商、代理商、赛事举办方这三方面之间的扯皮。

但是,如此一来,网易在电竞上的另外一条腿等于也是完全被切断,本想依靠暴雪产品从而在电竞领域站住脚跟的网易根本没有任何权利对暴雪产品的赛事指手画脚。

就电竞这个方面而言,网易在暴雪系产品当中所充当的角色和香蕉计划、NeoTV等厂商并无二至,都是暴雪进行赛事合作时的一个可供选择的伙伴而已。

甚至可能还不如香蕉计划们,毕竟这些公司在电竞赛事等运营上,有着一定的专业性,而网易在这个方面毫无经验可言。

可以说,《英雄三国》的表现糟糕,以及暴雪对于电竞的态度彻底使得网易在这个大电竞时代之下成为了一个旁观者。

但是,不可否认的的是,造成这种局面,网易自己也需要背负一定的责任,这个责任并不是《英雄三国》的折戟,而是网易自身集团一贯以来的战略选择。

一直以来,网易所追求的是稳健以及对于不赚钱业务就不做的理念,所以网易成为了今天的网易,它错过了很多机会,也少踩了很多坑。

这个战略之下,对于电竞必然是不削于理睬的,一方面是电竞在早期的赔本赚吆喝的本质,一方面是对电竞在中国早期政策对于游戏的态度下到底能走多远的风险的考量。

放在前几年的那个市场当中去看问题,网易的选择或许并无对错之分。但从今天的角度去看,网易在电竞这步上是走错了。

《王者荣耀》的大获成功,对网易造成的影响不可估量,网易从《梦幻西游》手游开始所营造的对腾讯压制的态势被彻底打破,去年的拳头产品《阴阳师》在获得巨大成功后,依旧被《王者荣耀》在此后的爆发打的毫无还手之力。

用户从《阴阳师》过渡到《王者荣耀》的发生,产业热点从《阴阳师》到《王者荣耀》的转变,使得丁磊不得不在今年Q1财报发布后的电话会议上着重强调对《阴阳师》这款产品在用户波动之下的信心。

对于网易而言,其在手游上可以后发制人,凭借精品化,迅速打开局面,但在电竞上或许就不是那么乐观。

电竞与游戏有着本质的区别,网易之前在游戏上所积累的那一套在移步手游时可以迅速获得成功,但电竞完全不同,赛事的组织不是一蹴而就,相关的案例请参考完美世界在去年组织的上海特锦赛,被喷的体无完肤。而即便是腾讯,也是凭借多年以来的积累以及多年的骂名,才做到了今天的局面。

或许,网易的那一套后发制人在电竞领域将不再有效,即便推出了相关成功的产品,也需要多年的时间来积累在赛事运营上的经验,但时间不等人。

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