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刘海陵:传统媒体要扭转观念 走创新创业之路

发布时间:2017-08-30 12:54  来源:网络整理

  新浪财经讯 由《华夏时报》主办的“2016中国经济媒体领袖秋季峰会”于2016年11月23日—25日在东莞举行。《羊城晚报》总编辑刘海陵出席并发言。他表示,无论是新兴媒体还是传统媒体都处于裂变的时期,传统媒体过去渠道垄断的地位已经不在,面临着转型的问题。羊城晚报目前45%的效益都来自于创新创业,正在从一张纸变成一个立体传播平台,寻求与合作企业共同发展的道路。

  以下为发言实录:

  羊城晚报做了一个孵化园区,这个园区有一批企业进来了,比如说YY、酷狗音乐总部,以及西山居的游戏,一批批互联网企业,刚才您说的,完全是吐槽类的。假如我手下员工跟我提出来,他说刘总我想做这个,我首先就问他,你下决心做了没有?你有多少实力,会有多少市场反应?我说我对新媒体两个考核,第一粉丝吸引粉丝的能力,或者说吸引眼球的能力有多少?第二老老实实告诉我,怎么挣钱?

  现在这样一个媒体转型时期,传统媒体所有的老总坐在一起开会都是这一个问题,5年前、8年前老总们坐在一起讨论,你这个报纸生产什么头条?生产什么内容?这5年来坐在一起,只谈一个问题,你挣钱不?你怎么挣钱?怎么养活这个团队?羊城晚报同样面临这个问题,传统媒体断崖式的下滑,实际上回过头来讲,一个是互联网新媒体,移动终端的出现。另外还有一个观点,是我们过去的日子太好过了,因为你垄断了渠道。你说什么?老百姓立着耳朵,愿意不愿意都得听。

  现在渠道都被其他平台分散了,这种现状,这种时候,这样的环境下怎么样转型?羊城晚报面临全国所有报纸一样的问题——转型。我们这几年做了一些努力,给各位报告一下,今年到11月份为止,羊城晚报报纸的广告,刚才王牧笛也给我们做了一个广告,给各位很负责任的报告,财务报表报告,到现在为止我们没有跌,和去年持平。但是在转型过程当中,其实很多报纸的生存,主要是靠广告,占了90%、80%,我们这两年调整了之后,传统报纸的广告,只占了我们55%。

  换句话说45%是其他的一些,刚才讲的创新创业,这种大赛鼓励大家创新创业,我们都有。但是目前来看收益不明显。我们搞了一个创意产业园,这个园区有100多家企业,包括刚才讲的互联网创新的一些酷狗的音乐总部,YY的,还有设计、创意、创新的企业。我们做一个很简单的,我经常讲农民种地,我们做房东收租金这是一类,第二类我们逐步选择园区比较好的企业,进行一些股权的投资,做了一些尝试。比如说我们和腾讯的众创空间,打造我们旧的印刷厂,旧的办公大楼,做这方面的尝试,这是一方面。

  还有其他一些创新创业的小的点,还是鼓励。时代变了,单纯一个传统媒体,单向发声的时代要彻底改变,整个观念要颠覆。比如说我们过去,报纸的人做广告,各位金融行家,各位大咖,我们的广告公司负责同志张总、李总、水总,给你两个版、三个版做广告,再不然喝杯酒,这个时代过去了。

  我们现在不再谈给你多少版面,而是跟你这个企业共同发展,羊城晚报不仅仅有一张报纸的版面,我们有两微一端,我们自己的音频、视频,传播的一个平台,要扭转一个观念,这种党报,过去就是一张纸,绝对必死无疑,我们现在转变为,从一张纸变成一个立体传播平台,我们两家共同来,我用我所有的传媒资源,刚才水皮一开始,屏幕上一系列的东西,把所有资源对接给你,让你的品牌影响力,让你的销售额上升,然后在增量部分提成作为你的宣传。

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